互动媒体论坛：微视频应用与运营模式讨论

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会议时间：2012年3月1日全天
会议地点：北京·工信部研究院
会议主办方：互动媒体产业联盟
会议协办方：流媒体网

随着三网融合的推进，“3G和宽带业务创新”受到了政府和产业界的更多关注，为支撑工业和信息化部通信发展司关于该项工作的调研和落实，流媒体网和互动媒体产业联盟拟于2012年共同举办一系列与宽带业务和3G创新相关的主题论坛，就新技术、新平台、新业务环境、新商业模式等进行讨论，普及新技术与应用的结合，促进互动媒体产业链上下游之间的交流沟通，推进互动媒体产业发展。
2012年3月1日，我们以“微视频的应用与运营模式”为主题组织一期论坛，通过对微视频产业链相关技术、安全、渠道、监管、市场需求、应用场景、传播形态等的梳理和讨论，结合二次版权利用以及成功传播的微视频案例，讨论微视频的应用及运营和商业模式，针对可接入互联网的多格式视频终端（新媒体是指区别于PC的，基于电视屏、手机屏、平板电脑、大型游戏机等终端）进行应用开发，结合广告公司与广告主在微视频应用方面的经验，探讨微视频应用和运营的机会与难点。

主持人

互动媒体产业联盟副秘书长杨崑

互动媒体产业联盟包冉

观点碰撞

微视频传播的安全监管与认证——互动媒体产业联盟丁中

微视频监管最大挑战是解决如下矛盾，第一个就是要满足政府的监管需求，与保持互联网的自由与开放相比，表面看是矛盾，但是我们要用现代化的技术能够解决的矛盾，同时满足需要。第一，行业要加强自律，要自立行为规范，强化企业的诚信，产业自律，政府就放心了。第二，要遵守现行的法律法规。第三，要面对挑战、要解决问题、要主动为政府分忧解愁，现在大家都是对着干，你不准我就要钻缝子，我个人认为完全不需要这么干，我们完全有办法进行创新。

视频云媒体浅析——中国电信广东研究院黄海

我对视频云媒体看法应该是采用架构的云媒体解决方案，采用云存储新技术，有效解决视频尤其是中小视频的存储及成本问题，定位中小内容的碎片处理，另外可以发展成新型的渠道。那么对于它的架构我认为应该是解耦式架构，根据不同媒体及应用的需求，对不同的终端进行配对，实现业务的分离。对于微视频产业我认为它的合作前景还是非常广阔的，电信运用商能够在这个产业里面发挥自己的积极作用，像我们中国电信有自己的平台，有自己的网络，在视频的转网，终端的始配，以及相应业务的承载和运营方面能够发挥自己应有的作用。

精彩沃世界——中国联合网络通信朱毅诚

作为中国联通的一个APP，目前整个下载突破了10亿次，目前上限达到2万款，我们现在有一个应用大搜索功能，也就是我们通过跟业内著名商店合作实现了应用聚合的概念。我们打造三位一体的中国联通应用商店，也就是服务的渠道性到线上线下服务的统一，还有产业链整合一条龙满足用户的需求和需要，刚才提到微视频这一块的领域对我们来说是一个比较全新的领域，我们希望通过我们的孵化器一些资源转化为APP，然后通过我们一些用户的优势给大家实现新的一种盈利模式的探讨。

互联网视频视听语言体系建立及传播规律摸索——爱奇艺内容部高级总监高瑾

我们是以一线的播出标准为标准的，同时也在观察到底什么微视频能够吸引大家的目光，互联网是一个海量信息的平台，所以我们需要在互联网上给关注更多的内容留住他们的停留时间。我们做的娱乐时尚新闻、体育新闻等都是精美的，因为我们在尝试建立行业的新标准，什么叫建立行业的新标准呢？以《在线爱》为例，我们讲的是互联网人的事情，然后我们在整部剧做完以后又联系了电视台进行发行，因此无论从演员的选择角度、剧本的策划角度，包括每一个镜头的运用、灯光的运用场景的切换，我们都在找既符合互联网传播规律，又能被大众接受的视频传播方法。

微视频在教育领域的应用——北邮3G学院CEO 范金鹏

我为教育微视频下的定义：以教育服务和教育推广为目的的视频称为教育微视频。教育做微视频的目的有两个：一、知识和知识的传递，二、宣传你的教育，所以我把它界定这两个目的展开的微视频称为教育微视频。从传播的角度来讲微视频特别是随着智能终端的发展，随意，随地，随时，大众的普遍参与。对教育微视频在未来领域里面的畅想，一、精英、精品的广泛普及，怎么挖掘到最有知名力的讲师，通过他们把知识传递下去。二、随着智能终端的普及和大众微视频集事化发展，怎样更大限度的推动知识的普及和思想的交流。

游戏视频应用及盈利模式——国家新媒体涉外影视基地袁潮

2012年对于互联网和移动互联网来讲是个视频年，就是从应用角度来讲是一个视频年，那么微视频又是这个视频年里的主题。从2009年提出了一个叫游戏电影产业，游戏电影产业实际上就是建立在微视频上，当然那个时候对微视频还没有具体的说法，但是我们现在在两年前三年前已经开始开发了。
总的来说，增强互动应用的开发，对未来发展能够开拓很大的空间。

微视频：裂变传播与内容营销——中国人民大学舆论研究所张佰明

通过裂变的方式对微视频产业链也会带来一些影响，比如说如果传统视频传播，各个产业链上的环节都比较清晰，那么到了微视频这样一种传播形态之下，不同的节点会有一些变化，比如说内容提供商一般都是专业的制作公司，或者是广告公司，但事实上企业也可以作为内容提供商，他作为整个内容提供的源头，这可能对他品牌传播的质量更有把控，那么传统的用户只是被迫的接受他，通过用户之间互相的关注一个视频得到裂变式的传播效益。大量的企业事实上就可以成为整个信息传播的源头，他把他的视频放在自己的网站上，然后通过一系列的策略可以让自己的视频大面积的传播。

微电影——华影盛视CEO 赵雨润

微电影未来的趋势和方向：第一是产业化，不同的这些参与者在其中得到体现，而有哪家公司可以最大范围的联合，那么他的规模效益、利润率也是最高的。第二规模化，做微电影不稀奇，你是不是能持续的做，你的梦想在哪里这才是需要真正考虑的。第三系列化，比如最近推出的女性系列微电影。第四移动化，我们在探索能不能拍比微电影更小的微微电影，在一些移动手机客户端当中植入。第五公益性，推出一些不以商业为利益的，作为企业责任感的这些方面的内容。第六延伸性，像现在的微电影节，微电影比赛等。第七个是版权化，在法律面前只有版权没有这个时间长短和是不是具有名气这个区分的。第八国际化，可以让全球的网友看到，中国的原创影视力量到底是如何的。

微视频在移动营销中的应用——百分通联传媒技术有限公司张枫蕾

移动营销为微视频、微电影提供的营销价值有四点：第一，移动营销是基于移动终端的，视频跟移动终端形成交互，能够在碎片时间移动上有巨大发挥空间。第二，更精准，移动用户营销它是针对用户的习惯，因为它是基于手机的。第三，移动营销会成为贴身娱乐消费的平台，有数据也在显示，大家更多去娱乐、游戏，然后获得相关的这种生活的服务。第四，能给新的未来带来全新的机会，用户可以用自己的手机识别二维码，通过手机的自媒体的形式，我们认为会把整个传统媒体屏障通过手机关连起来，它会成为一个连接所有媒体的一个枢纽媒体，把大家形成一个立体化的网络。

高端对话：微视频应用与运营模式讨论

讨论环节的嘉宾有：互动媒体产业联盟专家委员会委员丁中，北京百分通联传媒技术有限公司张枫蕾，中国电信广东研究院黄海，华影盛视首席执行官赵雨润，国家新媒体涉外影视基地主任袁潮，北邮3G学院CEO范金鹏，中国人民大学舆论研究所研究员张佰明。

圆桌论坛：微视频应用与运营模式讨论

提问：

现在有一个问题微视频进入了一个爆发前的阶段，这个爆发点最容易出现在哪个领域？就是商业上的爆发点出现在哪个领域？

张枫蕾：我觉得微电影是一个全新的形式，微电影跟微博之间的打通，让用户能参与进来是一个很好的切入点。首先从营销方式上，我觉得跟用户喜好和用户行为有很大的关连，所以说微电影要借助微博打通营销方式，这在传播上会有很好的一个切入。第二在微电影里加入交互，用户对微电影可能会更加的喜爱，然后至于说在微电影里有哪些更大的发挥？那我觉得是跟年轻人群他所关注的有关系，因为现在跟微电影直接关连的是首先他追求时尚，另外他们有自己的思考，愿意在这个上面参与互动，这些人群更多还是年轻人为主，所以这样针对人群相关的，比如说游戏，比如说现在的一些汽车行业、数码、快销的行业年轻人关连的行业在这个方面更早的迈出一步。

赵雨润：我在想这样一个问题，爆发肯定是在微博上的，因为不到一个规模，就算是一千步也不是爆发，爆发有两个层面，一个是前面说的终端，我是把它当成平台，我认为播出平台的准备这是很重要的，包括我们这两年看到视频网络的繁荣，但是大量的还是放在影视剧和原创的，他们的重心有没有放在那个位置上？因为网络视频有一个很大的问题他是看不见，谁放在那个地方，很多都是你美好想法我拍这个东西放在那个上面。另外再讲一个其实影视的东西已经存在100年了，只要我们不断网，断了网还有移动互联网，去年是元年，今年是起飞之年，未来会越来越多，这个是一个容器跟一个载体，所以我们期待它的爆发，我们更期待这个行业的健康发展，有持续的健康发展。

提问：

我们国内是不是商业化的竞争太快了呢？那在这个情况下我们看到在整个微视频领域，如果我们不能给他营造一个很健康的商业环境大家就会很浮躁，那么健康的环境，恐怕光靠后向收费不行，前向收费也很重要。能够应用通讯收费的前向收费机制是不是能处理好？

黄海：从运营商的角度来看要实现用户的娱乐精神，那么必然有一部分内容是小众化的，也就是不可能每一个人都能成名。一个简短的广告不一定通过植入的方式，它片头片尾的存在也是很大的效益，以往企业制作一个长篇的广告肯定非常高，那我现在做一个一秒的广告给用户留下印象，而且用户看了不烦还记下了，这个方面是不可忽视的。另外一个方面电信，我们一直不想管道化，但是流量确实是我们运营的重中之重，我们是很希望在管道这一块和内容制作方，包括普通的大众，一起去营造这么一个环境，在流量运营的方面，通过这种合作方面，能够为各个方面的企业搭台，希望众人都来唱戏，最后实现产业的多方供应吧。

提问：
对于运营商来讲，流量是要付费的，那么微视频它是基于这样一个载体面向用户服务的，那么我想对用户来讲他应该不愿意为走这个广告流量付费。如果我看一个广告消耗了我的流量，我为此还要支付额外费用，这个对用户来说不好，在电脑上我能忍受，但是在手机上我绝对不能忍受，因为我的流量我要付很多的钱，所以这个微视频的概念在手机和iPad这样的上面他会不一样，这个矛盾不知道各位怎么考虑的？

黄海：一方面是技术层面的，用户肯定不愿意看到广告，无论是长广告还是短广告，但是视频无论是点播也好，直播也好有一个缓冲的过程，长的可能需要十几秒，短的快的一秒钟之内就已经缓冲完毕了，那么在这一秒钟时间里面完全可以放广告的，所以这个时间长短不是问题。第二是用户不愿意看广告因为用了用户的流量费，这完全可以通过营销手段解决掉，就是说你看多少流量我赠送多少流量。另外有效流量和无效流量，比如说您看的片子可能是十多秒或者几分钟，那广告播放时间长度我不算你的钱，或者说我通过预先下载在你手机其他终端上面已经存在了，那么这部分流量里面我们是不需要收钱的，这样的情况下我觉得用户是可以接受的。

提问：
都说微视频首先爆发在娱乐上，刚才还有一个专家说像我们这个营销价值可能会首先提升到前端的一个收入，就是前端植入什么比较容易实现收入，那这样的话如果是新闻视频的话那他的这个应该是谁来投入？然后怎么样去产生一个价值？然后还有一个就是传入的过程中版权怎么保护？比如他做了一个微视频大家都给他直接发出去的话，那这个版权是怎么传播？还有一个问题现在微视频传的很多的话，刚才我们丁博士提到说这个把关，如果微视频这么多那怎么把关？就是作为一个平台怎么帮他把关？如果我们去做一个模式的话怎么样把握规律性的东西？

赵雨润：关于新闻这个领域，可能未来在商业视频领域的一个分支，但专门做到新闻方面的话我觉得相对来说比较难，我觉得国家还可以投入更多的东西来做公益性的，可以有一些方面来扶植这些方面的，这些领域是值得去探讨。其实现在视频网站两类的东西是最受欢迎的，一类就是尺度很大，然后一方面就是群情激愤的，另外一个就是明星，比方他里面参演的人具有一定方面的。我们可以利用明星的微博来发布，比方我们做谁的微电影可以通过他的微博来做，后面是新的名字叫全媒体，全媒体是家庭用户，我觉得很多方面在自己的设立内容的时候，内容的本身是看你自己的想法，以及你自己的目标的，你在什么样的平台上来就有什么样的方面的，所以基本上属于后期的推置。

丁中：微视频可以理解成是一种非常生动的新媒体，那么于是我们这个地方就有一个对比了，有一个传统媒体和新媒体。就是传统媒体经过那么多年系统的熏陶实际上已经变的非常非常温顺了，实际上国家在新闻上的管理，对新媒体放的比较宽一点，新媒体的可信度不是很高的，网上流传一个东西得想一下究竟有多大的可信度，实际上国家我看到的情况也是，他其实是分级别的，也就是对新媒体管的宽松一点，但是新媒体他的可信度是比不上传统的媒体。那么这样一来其实新媒体已经发挥了很多有意义的有价值的，就是媒体要对社会有一个监督作用，那就通过互联网这种带有媒体属性新的信息发布方式有好多东西传统媒体做不到的通过新媒体做到了，就是弘扬政治方面也起了积极的作用，微视频就这个方面弘扬正气，反对腐败也起到很好的效果。

袁潮：第二个问题是版权的问题，版权的问题很复杂，要解决自制内容和版权成本的问题，因为现在很多自制他们要做要投资的花很多钱的，那么如何让版权再生？这其实是我一直在研究的一个问题，就是这个版权已经很不值钱了，很多年前几十年前的素材，影视素材大家都知道电影素材压了多少上万个片子这些素材都躺在那，那我们能不能让它有一个新的生命呢？

范金鹏：在iPhone上有50万个APP，到底谁在做？iPhone的APP并不是三个人成立一个公司开发的，实际上是美国大的连锁销售渠道做的，那么iPhone对于他们也是一个理念销售渠道。应用商店本身也是一个传播媒介，传播媒介怎么找到品牌厂商或者大的媒体做到几千万的终端，必须要重视。从传媒角度来说借助任何一种传媒销售它的概念，然后在里面做价格歧视，采用不同价格定位，就可以让整体效益达到最佳。

会议现场