随着新技术的不断产生，版权保护的难度也在随之提升。目前，数字技术蓬勃发展，数字电视已经走入大众的视野并成为关注的焦点。数字电视被认为是未来电视的发展方向，具有广阔的市场和发展空间。数字电视的主要特征在于节目制作、传输、接收以及存储的全数字化处理，能够给用户带来丰富多彩的数字内容和高质量的音视频效果。数字电视领域也将面临着新的版权保护问题。以数字电视音乐版权为例，由于目前数字电视点播平台上的音乐增值业务还在起步阶段，现阶段尚未形成完善的版权保护机制，作为音乐版权所有者，无论是唱片公司还是音乐人却从收到过任何版权使用费。数字电视音乐版权保护已迫在眉睫。网络视频版权和无线音乐版权已是前车之鉴，等到不得不治的时候才去补救，却已是亡羊补牢，为时已晚。
    为提前应对互动电视音乐版权保护潜在危机和风险，彩虹世纪（北京）文化传媒有限公司已于2010年底开始，联合华纳音乐、华研音乐、大国文化、金牌大风等多家国际、港台及本土知名音乐厂牌共同发起成立了“数字电视音乐版权保护联盟”，提前打响数字电视音乐版权保卫战，虽然联盟目前仅进行维权方面的运作，每一位音乐版权的拥有者、每一位倡导合法使用音乐作品的版权保护者都将是联盟的拥护者，同时相信大家也愿意为电视音乐版权的进一步市场应用贡献自己的力量。希望能联合集体的力量，共同维护广大音乐著作权人的合法权益，推动在数字电视领域中合理、合法的使用音乐作品，逐步规范行业操作准则，促进数字电视音乐产业向规范、有序的方向发展。