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互联网电视之路如何走?
流媒体沙龙2010年第二期
互联网电视之路如何走?
主办方:流媒体网、凤凰网
时间:2010年5月25日
地点:凤凰网
政策、监管、内容、市场、牌照,当年伴随IPTV发展的一系列问题如今在互联网电视的发展进程中又不时出现,
互联网电视会不会重蹈IPTV覆辙?三网融合对于互联网电视能否有促进作用?家电厂家、牌照商、内容提供商等产业
链各方该如何应对目前的迷局?
2010年5月25日,流媒体网和凤凰网联合主办的产业沙龙以“2010互联网电视的机遇”为主题,通过提供一个
内部、开放、无媒体的探讨氛围,为产业链各方提供沟通和交流的平台,共同探讨互联网电视之路如何走,以期明确
各自发展定位,更好的融入到互联网电视的发展进程,为推进产业的可持续发展而努力!
凤凰网COO李亚、凤凰新媒体副总编辑黄晓燕、上海电信研究院总工助理胡世良、中移动首席科学家杨景、百视
通副总裁芮斌、华数副总裁刘宁子、央视国际内容总监杨新爽、长虹信息战略合作总监姜钧凯、盛世骄阳CEO徐蕾蕾
、同方易豪总经理石振毅、永新视博副总王明轩、天世文化总经理施忠、天线视频CEO陈彦澎、上海帝联科技副总裁
李凯等到会并参与发言讨论,此外还有来自诺基亚、乐视网、光芒国际、悠视网、欢乐宽频、帕科软件、彪骐数码、
泽华慧通、同方电子、原力科技等产业链各环节的朋友参加了本次沙龙。
凤凰网COO李亚以“互联网到底是革电视的命还是救电视的命”这一话题为沙龙开篇,中移动首席科学家杨景关
于美国Google TV的例证、长虹信息市场总监姜钧凯的关于厂商在这一领域探索历程及疑问的陈述、上海电信研究院
总工助理胡世良从上海IPTV发展模式角度切入带来的经验借鉴、凤凰网对这一块业务尝试的演示等,从不同维度引发
了嘉宾们的思考以及热烈讨论。而流媒体网CEO张彦翔则站在媒体第三方的角度,对互联网电视这一领域的现状与未
来进行了综合阐述,他认为互联网电视要发展还需要过政策、业务、运营、服务、用户五道关。
欢迎参加流媒体网与凤凰网联合主办的6月沙龙。
出席嘉宾
百视通副总裁 芮斌
华数副总裁 刘宁子
央视国际内容总监 杨新爽
盛世骄阳CEO 徐蕾蕾
同方易豪总经理 石振毅
永新视博副总 王明轩
天世文化总经理 施忠
天线视频CEO 陈彦澎
精彩观点
流媒体网CEO 张彦翔
凤凰新媒体COO兼CFO 李亚
中移动首席科学家 杨景
中国电信上海研究院总工助理 胡世良
长虹信息战略合作总监 姜钧凯
凤凰网流媒体技术总监 费有文
互联网电视的中国式发展
根据总局规定,中国的互联网电视是只针对互联网电视一体机,但是在国外其实互联网电视一体机和机顶盒都有,包
括现在的Google TV,其实就包含了这两种终端。从收费方式来看,目前中国的互联网电视短期内还会以免费为主,产业
初期的资金,可能会来自家电厂家向用户、销售电视机的利润反馈,中国互联网电视未来的盈利模式,目前来看还不是特
别清晰。在争议和博弈中,中国的OTT TV(互联网电视)终于开始离我们越来越近了。期间经历了封杀、发牌、涉黄、
验收等等一系列起起伏伏的事件,最后在政策监管和市场利益的驱使下,中国的互联网电视的游戏规则似乎渐趋完善。
互联网电视 救电视的命还是革电视的命?
《南方周末》曾经刊登过上海文广黎瑞刚总裁的很棒、很长的一篇专访叫《革电视的命》,里面谈了很多东西,从政
策、制播分离机制、市场化等方面探讨开来。我也有另一个观点,互联网可以来救电视的命。纯粹的互联网视频企业,包
括一些视频分享网站,虽然经过多年运营收入规模过亿了,但是多还处于烧钱亏损状态。凤凰网非常谨慎的在运营视频业
务。目前来说,我们的视频用户流量,我们的带宽,我们在业界的用户占有率,跟这些烧钱烧得厉害的公司比,可能是十
几分之一。
GoogleTV给国内互联网电视产业启示
Google最近推出了Google TV,引起业界的广泛关注。它给我们国内的互联网电视产业又带来哪些启示呢?一言以
概之,Google TV实际上是构建了一个非常复杂的产业环境,而且以Google自己的技术为核心建立了一个有五个层次的
合作平台。把Google TV的每一样东西拿出来,我们都有,它讲的故事我们几年前都讲过。比如说用手机直接控制电视,
我们提出很多年了。它又有什么新意呢?事实上它做了两件事情。新媒体产业下,我们怎么去建立一种和各方面新的结
构和新的契约关系是我们现在第一要看到的。
产业链共同努力 互联网电视才有机会
互联网电视发展需要在四个方面进行突破,而且在业界达成广泛共识:一个是政策,一个是技术,另外两个是内容
和商业模式。互联网电视市场很大,以全球互联网电视出货量来计算2009年达到1916万台,年均增长率是201%。调
公司的调研数据显示,2009年我国共卖出互联网电视170万台,占整体销量的15%-20%。三网融合对互联网电视是一
个利研好,还有就是客户对视频业务需求的增长,这也是一个推动互联网电视发展的重要动力,同时也是推动IPTV发展
的重要力量。就如何推动互联网电视发展的总体思路以及应遵循的原则我谈一下个人的看法。
政策引导让互联网电视迎来理性机遇
面对网络互动技术的电视化应用,出现了一个内容的缺失,这是去年,在往前点是前年年底,我们面临的一个问题。
家电厂家为了生存,不得不自己做内容、引进内容,出现了酷开、乐教等网站;像长虹还拥有广播电视节目制作经营许
可证并拍摄制作了高清节目。电视厂家整体上是欢迎广电总局的政策引导的。一个孩子没人管,大家都觉得他是个孤儿
;有人管了,总是一件好事。把互联网内容随意引入电视终端,从来都不是这个产业的主流。改变原来一次性销售的盈
利模式,希望通过卖电视的同时提供内容和服务,产生持续服务的盈利能力,这是我们的初衷。
凤凰网视频看“互联网电视”行业
我们觉得互联网电视真正大发展,其可能是有两种趋势:一个是它不应该是盒子的,它应该是一体机;第二个趋
势,它应该是开放的平台,而不是封闭的后台。国内众多内容厂家、视频厂家,其实在互联网来临的时代,都在纷纷
想着如何通过互联网渠道来发挥它的最大价值,可能互联网电视会是一个方向,但是像凤凰网视频在iPad上面所做的
各种努力,也有可能会是另外的一种渠道。随着整个互联网,尤其是电信宽带逐步的提升,用户对多元化产品逐步的
接触,整个互联网电视产业链上可能会有更多的发展空间。
现场图锦
往期沙龙回顾
产业链各方齐集流媒体网沙龙对话三网融合
时间:2010年3月25日
地点:工信部电信研究院
新产业背景下的融合视频业务发展论
时间:2009年09月27日
地点:上海·通茂大酒店
融合与创新—IPTV业务发展合作研讨会
时间:2009年06月05日
地点:北京·新世纪日航饭店
互联网内容电视化
时间:2009年03月24日
地点:中科院声学所